Podsumowanie 2011 w SEO

Podsumowanie 2011 w SEO
Oceń artykuł!

Rok 2011 odszedł w niepamięć do tego stopnia, że nie mylę się już nawet wpisując bieżącą datę w formularzach, ale chciałabym go jednak przypomnieć. Okazją do tego niech będzie nowy raport Bruce Clay Australia (link na dole artykułu), który podsumowuje najważniejsze czynniki, nowości i trendy, jakie miały wpływ na SEO w 2011. Ponieważ trendy te będą obowiązywać i wpływać na pozycje w rankingu Google w 2012 a część nowości dochodzi do Polski z opóźnieniem warto poświęcić chwilę na analizę ich wniosków.

2011

Najważniejsze czynniki i trendy w SEO wg Bruce Clay:

1.    Panda, czyli zmiana algorytmu promująca wartościowe treści i bezlitosna dla witryn z kiepskimi i zduplikowanymi

2.    „Branda” treści publikowane przez znane marki lepiej plasują się w rankingu Google, niż te, które napisała firma Krzak, nawet jeśli tekst Krzaka był lepszy

3.    Nacisk na aktualność i świeżość treści, który sprawia, że nowe, gorące teksty na dany temat i często aktualizowane witryny zyskują przewagę nad tymi, które są wykute w kamieniu i niezmienne

4.    Wyniki organiczne są coraz mniej widoczne, gdyż na samej górze wyszukiwań rządzą reklamy AdWordsowe, mapy i multimedia

5.    Warto by najważniejsze teksty artykułu znalazły się wysoko w treści bez konieczności scrolowania w dół, ponieważ ta część dostępna od razu po załadowaniu treści jest ważniejsza dla Google

6.    Mobile Search, coraz więcej Klientów ma smartfony i dociera przez nie na naszą witrynę,przez to zwiększa się też znaczenie Google Places

7.    Facebook, Google+, Google +1 i sygnały społecznościowe w rankingu Google, nowe teksty muszą mieć dobre przyjęcie w serwisach społecznościowych, być komentowane, likowane, +1-kowane i dzielone przez wiarygodnych użytkowników, ponieważ lajki stają powoli tym czym teraz są linki

8.    Pokazówki takie jak J.C. Penney (a u nas Ceneo czy Tesco), czyli karanie wybranych dużych firm, które stosowały zakazane przez Google techniki Black SEO

9.    Technikalia: JavaScript i Ajax stały się dostępne dla robotów Google

10.    Yahoo połączyło się z Bingiem, ale zamknęło Yahoo Site Explorer, darmowe narzędzie, gdzie mogliśmy sprawdzić ile mamy linków przychodzących a ile ma sąsiad

11.    CRO a SEO czyli optymalizacja konwersji jako czynnik wpływający na ranking, Na razie droga jeszcze daleka, ale być może kiedyś współczynnik odrzuceń i zaangażowanie użytkowników będą czynnikami wpływającymi na pozycje w Google

12.    Not provided na liście słów kluczowych sprowadzających ruch na witrynę w Google Analytics.

Kontrofensywa: jak dostosować się do tych trendów w 2012?

1.    Stwórz strategię budowania treści, żeby dostarczać oryginalne, jakościowe i pełne użytecznych informacji teksty. Dowiedz się czegoś więcej np. na Webinarium „Jak pisać artykuły, które polubi Google

2.    Nie trać czasu na przepisywanie książki telefonicznej i publikowanie tekstów, które są już dostępne gdzieś indziej. Przejrzyj witrynę pod kontem oczywistych i nie oczywistych duplikatów. Zaprzyjaźnij się z rel=”canonical”.

3.    Dbaj o swoją markę, buduj renomę firmy i siebie jako eksperta

4.    Prowadź bloga firmowego i często aktualizuj witrynę. Chwal się nowymi treściami linkując do nich w serwisach społecznościowych, poprzez RSS, aktualną sitemapę i pingowanie

5.    Walcz o wysokie pozycje w Google, żeby strona była widoczna w górnej części ekranu, gdyż wielu Internautów nie będzie szukać się na dole . Na swojej witrynie umieszczaj wysoko (w title, tytule artykułu, leadzie, pierwszych paragrafach) najważniejsz treści

6.    Popularność smartfonów nie oznacza to, że trzeba koniecznie tworzyć od razu wersję mobilną witryny, bo większość z nich będzie się i tak wyświetlać na smartfonie a jeśli mamy wersję mobilną musimy lepiej kontrolować unikalność treści. Jedyna uwaga, to że jeśli Google uzna, że witryna będzie się źle wyświetlać to nie zaproponuje jej w wyszukiwarce telefonu

7.    Zabiegaj o recepcje swoich treści w mediach społecznościowych, załóż profile firmy na Facebooku. Twiterze i Google+, dziel się tekstami, filmami i grafiką związanymi z twoją branżą

8.    Zbieraj dane o linkach przychodzących z innych źródeł niż Yahoo Site Explorer (niestety płatnych)

9.    Dbaj o optymalizacje konwersji zaczynając od ciekawych description, które będą zachęcać do klikania akurat na twoją stronę w Google, a kończąc na stronach docelowych, żeby z nich niej nie uciekali 😉

W każdym razie zachęcam do lektury raportu Bruce Clay Australia

Redaktor