Podsumowanie dziewiątej edycji semKRK

Podsumowanie dziewiątej edycji semKRK
Oceń artykuł!

30 maja 2018 roku w Starej Zajezdni w Krakowie odbyło się spotkanie poświęcone tematyce SEM. Wydarzenie zgromadziło niemal 480 uczestników, którzy mogli wysłuchać 14 prelekcji na tematy związane z marketingiem online.

Pełna agenda semKRK #9:

  • A link building case study.
  • Content auditing & beyond: a crawl centred approach to keeping on top of your content.
  • SEO Sandbox – czyli znaczenie czasu w strategii SEO 2018.
  • Google News: czyli duży ruch, niedużym kosztem.
  • Case X-Kom: Ruch organiczny napędzany wydarzeniami.
  • Droga klienta do zakupu – Analiza konta Google Analytics i działań AdWords na żywo.
  • Kiedy będę wysoko – czyli o postrzeganiu czasu w SEO.
  • Czy da się połączyć Email marketing i SEM?
  • Case Sempai – GMC STOP. Remarketing STOP. RLSA STOP… AdWords SOS.
  • SEO 2,19 czyli jak żyć I odnosić sukcesy SEO w dynamicznie zmieniającym się świecie.
  • Rozszyfrowujemy Rank Brain. Machine Learning w służbie SEO.
  • Trzy twarde liczby cechujące hosting, które warto poznać, jeśli na serio myślisz o SEM/SEO.
  • Jak poprawić dobrze prowadzone kampanie AdWords.
  • To w końcu inteligentne czy hajsożerne.

Poniżej streszczamy jedną z najciekawszych, naszym zdaniem, prezentacji.

Analiza konta Google Analytics i działań AdWords na żywo wg Agaty Pilacińskiej-Jakubowskiej

Agata jak zwykle pokazała nam nowe możliwości w optymalizacji działań marketingowych w internecie. Jej analiza „żywego” konta Analytics udowoniła, że dane które tam widzimy, po odpowiedniej analizie, mogą pomóc poprawić wyniki prowadzonych działań. Jak to zrobić?

Pierwszym kluczowym problemem są zgrupowania kanałów w Google Analytics. Często zdarza się, że domyślne, tworzone automatycznie zgrupowania nie odzwierciedlają rzeczywistych wyników i tym samym zakłamują dane. Dlatego, tak ważną rzeczą jest odpowiednie grupowanie ścieżek i kanałów na koncie według naszych potrzeb. W Google Analytics wyróżniamy trzy główne zgrupowania, które zwykle generują na stronie najwięcej ruchu: Organic, Direct i Paid Search; ale także w przypadku tych kanałów musimy dokonać kolejnych podziałów.

Przede wszystkim w zgrupowaniu Direct musimy wyodrębnić rzeczywisty Direct, czyli wejścia bezpośrednie na stronę główną. W tym celu w zgrupowaniach kanałów musimy wykorzystać dostępne filtry, tak by odseparować wejścia na stronę główną od wejść na inne postronny (np.: strony produktowe, kontakt, strony kategorii). Tak wyodrębniony ruch Direct to rzeczywiście bezpośrednie wejścia na stronę. Często zdarza się, że wejścia na inne witryny to między innymi: zapisane zakładki czy przesłane przez znajomych linki. Kolejnym krokiem jest przebudowanie wejść Organic. Przy odpowiednim grupowaniu wejść Organic możemy dowiedzieć się znacznie więcej o użytkownikach. Jednak jak to zrobić, skoro Google blokuje możliwość sprawdzenia słów kluczowych podając informację Not Set? Odpowiedzią są strony wejścia. Dzięki grupowaniu na podstawie stron wejścia, możemy w prosty sposób stworzyć zgrupowania kategorii zapytań i na tej podstawie sprawdzać dokładniej wyniki działań. Ostatnim etapem w poprawnym grupowaniu kanałów jest podział ruchu płatnego z AdWords. W tym przypadku, na początku warto oddzielić kampanie z frazami brandowymi od generycznych. Ale to nie wszystko – możemy również wyodrębnić kanały związane z wejściami z kampanii PLA, DSA czy zapytaniami lokalnymi.

Tak wyodrębnione nowe zgrupowania kanałów dadzą oczywiście pełniejsze wyniki i dane związane nie tylko z ruchem na stronie, ale również z konwersjami. Dzięki temu wiemy, co rzeczywiście działa. A dodatkowo, jesli wykorzystamy modelowanie atrybucji czy dane o konwersjach wspomaganych, będziemy mieć pełny zakres danych na temat ścieżek użytkowników i tego, co prowadzi do konwersji na stronie.

Kacper Skrzypiec Nowak
SEM Specialist
Z marketingiem w wyszukiwarkach związany od ponad 3 lat. Od czerwca 2017 w K2 Search. Przez ten czas mocno rozwinąłem swoje kompetencje – realizowałem kampanie sprzedażowe, jak i wizerunkowe. Ciągle staram się rozwijać swoje umiejętności zawodowe. Jedną z moich największych pasji, poza muzyką oczywiście, jest Real Madryt i Liga Hiszpańska, którą staram się oglądać regularnie. Oprócz sportu i muzyki jestem wielkim fanem twórczości Tolkiena.