Mając dostęp do danych analitycznych jednej z firm, której reklama pojawiła się przez finałem Euro 2012 (1 lipca, godzina 20:45), chciałbym z Wami podzielić się wynikami wpływu rzeczonej reklamy na ruch w serwisie. Reklama trwała 1 minutę. Sama ekspozycja adresu URL trwała stosunkowo krótko bo ok. 3 sek. Nazwa firmy/produktu natomiast była eksponowana przez całą reklamę. Mamy jednak tutaj ciekawą sytuację. Otóż strona firmy/produktu, którego nazwa była eksponowana przez całą reklamę jest inna niż adres URL, który jest pokazywany we wspomnianych 3 sekundach (firma ma ku temu pewne, uzasadnione powody). Wpisując nazwę firmy/produktu w Google także otrzymujemy inny niż prezentowany w reklamie adres URL.
Oto jak kształtowała się liczba odwiedzin w Google Analytics (wykres godzinowy) dla pokazywanego w reklamie adresu URL:
Ruch wzrósł ponad 300% i w kolejnych paru godzinach jeszcze się utrzymywał. Baza poprzednich odwiedzin jest niewielka i stąd tak duży wynik.
Poniżej natomiast liczba odwiedzin w Google Analytics (wykres godzinowy) dla strony firmy/produktu, którego nazwa była przedstawiana w reklamie:
W tym przypadku stosunkowo wzrost ruchu o godzinie 20 był mniejszy gdyż ponad 70%, niemniej baza poprzednich odwiedzin w tym przypadku była dużo większa.
Ciekawie wypada porównanie wzrostu liczby odwiedzin obu serwisów w godzinie prezentacji reklamy. Otóż wzrost liczby odwiedzin adresu URL prezentowanego przez 3 sekundy w reklamie był prawie 2 razy większy niż wzrost liczby odwiedzin strony firmy/produktu prezentowanego przez całą 1 minutową reklamę.
Co prawda bazując na jednym przykładzie nie można wysnuwać pewnych wniosków. Niemniej wynik ten daje nam do myślenia odnośnie tego, na co odbiorcy reklamy TV, którzy przechodzą następnie w świat Internetu, zwracają uwagę.