Co nowego w branży SEM? – Prasówka K2 Search #7

Co nowego w branży SEM? – Prasówka K2 Search #7
5 (100%) 1 vote

Drugi tydzień stycznia przyniósł kilka ciekawych informacji dla branży SEM. Wielkimi krokami zbliża się aktualizacja Google, mająca blokować natrętne, utrudniające dostęp do treści elementy serwisu. Bing udostępnił dane odnośnie potencjalnego CTR i CPC dla święta zakochanych, a specjaliści z Search Engine Journal pokazują jak należy optymalizować pliki PDF wykorzystujące materiały wideo i GIFy.

Mobile Interstitial Penalty – czyli jak Google zamierza bronić „Siebie” przed natrętnymi pop-upami.

W sierpniu 2016 Google zapowiedział aktualizację, która skupi się na blokowaniu elementów blokujących użytkownikom dostęp do pożądanych przez nich treści. Nowy element będzie dotyczył tylko wersji mobilnych serwisów, gdyż to właśnie tam, wyskakujące znienacka elementy, np. popularne pop-upy, poprawią najbardziej uprzykrzyć korzystanie z zawartości strony. Aktualizacja wejdzie w życie 20 stycznia 2017 a specjaliści z SEJ zastanawiają się jak całość wpłynie na funkcjonowanie stron mobilnych, czy chociażby serwisy wykorzystujące technologię AMP.

Link do oryginalnej notki na blogu Google: https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/google-mobile-interstitial-penalty-podcast/182778/

Jak zmniejszyć miesięczny koszty kampanii PPC, nie obniżając przy tym jej wyników?

Choć każdy chciałby pojawiać się na samym szczycie płatnych wyników wyszukiwania, mieć jak najlepszy CTR i płacić za to grosze, nie ulega wątpliwościom że nie jest to takie proste jak wielu osobom mogłoby się wydawać. Specjaliści z Search Engine People podpowiadają, jakie kroki należy podjąć, by móc efektywnie optymalizować kampanię i realnie wpływać na obniżenie CPC.

Link do artykułu: http://www.searchenginepeople.com/blog/decrease-ppc-budget-maintain-results.html

5 korzyści płynących z wykorzystania GIFów i elementów wideo w plikach PDF

Choć wiele osób może nie zdawać sobie z tego sprawy, zamieszczone w serwisie pliki PDF również można (a nawet należy) optymalizować pod kątem SEO. Pisaliśmy o tym niedawno na blogu K2Search. Choć wzory umów, regulaminy są plikami, które powinny być maksymalnie przyjrzyste dla użytkownika, nie są to wszystkie rodzaje plików PDF z jakimi spotkamy się na rynku. Część z nich może promować serwis, inne będą zawierać informacje o konkretnej ofercie bądź produkcie. Jak przy tworzeniu takich plików wykorzystać materiały wideo i popularne GIFy, by dokument był atrakcyjny wizualnie i dobrze zoptymalizowany?

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/5-benefits-using-gifs-videos-pdf-marketing-materials/182613/

Jak przygotować swoją stronę na Mobile-First Index?

Rok 2017 z pewnością będzie znaczący dla rozwoju rynku mobilnego. Tydzień temu pisaliśmy o zapowiedziach Google odnośnie indeksu mobilnego, w tym tygodniu zaś, specjaliści z Search Engine Journal skupili się na wypunktowaniu kilku elementów, których optymalizacja może okazać się kluczowa, jeżeli chce się mieć serwis, przygotowany na nadchodzące zmiany.

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/make-site-mobile-first-2017/183023/

Bing udostępnia dane odnośnie Walentynek – zaskakuje CPC, CTR i ogólnymi statystykami

Dzień Świętego Walentego zbliża się wielkimi krokami i nie ulega wątpliwości, że sprzedaż wielu sklepów znacząco przed tym dniem wzrośnie. Bing udostępnił kilka statystyk, z których m.in. wynika że największego wzrostu CPC na frazy związane z Walentynkami należy spodziewać się między 15-27 stycznia i w pierwszym tygodniu lutego. Co ciekawe, choć przyjęło się że to panowie tego dnia obdarowują damy swego serca podarunkami, to frazy „co kupić na walentynki dla chłopaka” cieszą się większą liczbą wyszukiwań. Paradoksalnie, sytuację tę odwracają panowie po ślubie, którzy bardzo chętnie wstukują w Bingu zapytanie „co kupić na walentynki żonie?”.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/bing-ads-valentines-day-trends-267222

Kwestionuj wszystkie elementy swoje strategii marketingowej, nastawionej na wzrost ruchu z wyszukiwarek

Nowy rok dla wielu brandów będzie wiązał się z koniecznością zmiany obecnej strategii komunikacji, czy strategii podejmowanych działań marketingowych. Również tych nastawionych na wzrost ruchu z wyszukiwarek. Przede wszystkim należy pamiętać, że obraną strategię należy co jakiś czas modyfikować. Wpływ na kierunek realizacji projektu powinny mieć dotychczasowe wyniki finansowe i zmiany w branży którą się operuje. Osiągniecie dobrych wyników nie będzie możliwe bez określenia kim jest nasz klient – znalezienia odpowiedzi na pytanie, czego potrzebuje i jak można spełnić jego oczekiwania bądź potrzeby. Kim jest nasza konkurencja, jakie działania w wyszukiwarce prowadzi? Czy nasza strona jest dobrze zoptymalizowana, jeżeli tak – super, jeżeli nie – dlaczego to takie ważne?

Link do artykułu: http://searchengineland.com/googles-updated-ios-app-pulls-youtube-videos-menus-267084

Tym razem to by było na tyle. Już za tydzień kolejna porcja newsów z obozu Google, Binga i branży SEM.

Czego o promocji aplikacji iOS w AdWords nie wiecie i o zaletach Firebase

Czego o promocji aplikacji iOS w AdWords nie wiecie i o zaletach Firebase
5 (100%) 6 votes

O aplikacjach mobilnych powiedziano już chyba wszystko. Zewsząd jesteśmy bombardowani opowieściami o zaletach jakie za sobą niosą i trudno się z tymi opiniami nie zgodzić. Powstało wiele poradników, jak stworzyć kampanię mającą na celu wypromowanie aplikacji za pośrednictwem AdWords – zaczynając od googlowskiego suportu, a kończąc na artykułach specjalistów z branży. Wszystkie te informacje były dla mnie niezwykle pomocne. Mimo to zabrakło mi w nich ważnych wątków związanych z barierami jakie się pojawiają. Mam na myśli trudności na jakie możemy natrafić podejmując się mierzenia pobrań i akcji wewnątrz aplikacji osadzonych w środowisku Apple.

Ale nie tylko o tym będę chciał tu opowiadać. Przedstawię również najnowsze rozwiązania, dzięki którym proces optymalizacji stanie się prostszy oraz – dodatkowo – zmiany jakie zachodzą na aplikacyjnym podwórku.

Jak Firebase może nam pomóc w optymalizacji?

Przy okazji nowości należałoby wywołać na scenę narzędzie, które w ostatnim czasie Google mocno promuje i wspiera, mianowicie Firebase. Kolejny członek rodziny pochodzącej z Mountain View będzie odpowiedzialny za udostępnianie unikatowych danych, automatyzację niektórych działań oraz procesy analityczne.

Moim ulubionym rozwiązaniem jakie oferuje to narzędzie jest Firebase Analytics. Wydaje się, że jest to opcja najbliższa sercom SEMitów. To właśnie w tym panelu możemy analizować wszelkie dane dotyczącej naszej aplikacji zaczynając od płci naszych użytkowników, aż po wersje oprogramowania z jakiej korzystają na swoim smartfonie. Jedną z największych zalet Analyticsa jest to, że po zintegrowaniu naszej aplikacji ze środowiskiem Firebase jest on w stanie samodzielnie wyszczególnić eventy, które mogą nas najbardziej interesować, jak przykładowo dodanie produktu do koszyka, zakup, czy też pierwsze uruchomienie aplikacji. Oczywiście możemy je też z jego poziomu tworzyć samodzielnie. Wszystkie te eventy mogą zostać zaimportowane do panelu AdWords jako konwersje, na których oprzemy nasze działania.

Dodatkowo na podstawie danych demograficznych, jakie zbiera Firebase jesteśmy w stanie określić jak zachowują się nasi użytkownicy i jakie mają preferencje. Ponadto raporty atrybucji pomagają nam określić, które reklamy generują największe zyski, bądź sprowadzają najbardziej zaangażowanych użytkowników. Te wszystkie informacje posłużą nam do utworzenia szczegółowo posegmentowanych list remarketingowych.

Żeby jednak móc w pełni zaangażować się w nasz związek z Firebase musimy pamiętać co jest nam niezbędne. W przypadku aplikacji na Androida będziemy potrzebowali Android Studio, natomiast integrując aplikację firmowaną jabłuszkiem niezbędny będzie XCode. Oba te narzędzie umożliwią nam wstawienie kodu SDK do naszych aplikacji.

Czego Firebabse nie przeskoczy?

Niestety nawet Firebase nie będzie w stanie pokonać wszystkich trudności, jakie pojawiają się podczas promowania aplikacji, które są oparte na systemie iOS. Rzadko się o tym wspomina, ale póki co nie mamy możliwości mierzenia pobrań, które pochodzącą z kampanii z sieci wyszukiwania (mSearch) oraz sieci reklamowych (mGDN). Jedyne co możemy badać to konwersje wpadające przez AdMob. Te obostrzenie tyczą się zarówno Firebase jak i AdWords. Jedyną furtką jaką oferuje nam Firebase jest możliwość mierzenia pobrań pochodzących z sieci wyszukiwania aplikacji „Google”, dedykowanej pod iOS. I żeby było jeszcze ciekawiej taka możliwość istnieje tylko i wyłącznie w przypadku prowadzenia kampanii uniwersalnej. Innymi słowy jeśli promujemy aplikację na iPhone’a poprzez kampanię uniwersalną, a użytkownik ściągnie naszą aplikację za pomocą Google App wtedy będziemy mogli to zauważyć.

Standardowa aplikacja Google do ściągnięcia w Apple Store

Monitorowanie aplikacji bez udziału Firebase

Jeśli chcecie odłożyć zabawę z Firebase na później możecie oczywiście skupić się wyłącznie na pomiarach dostępnych z poziomu platformy AdWords. Na początek warto zapoznać naszego dewelopera z informacjami, które ułatwią mu wstawienie tagów remarketingowych oraz konwersji. (Możemy oczywiście ustawić kilka konwersji np. w skali mikro i makro). Te można pobrać standardowo przy okazji ustawiania celu w Google AdWords oraz przechodząc do „Zasobów wspólnych” znajdujących się po lewej stronie panelu.  Żeby mieć możliwość śledzenia samych pobrań nie będziemy potrzebowali do tego żadnych tagów. Od niedawna istnieje też możliwość śledzenia konwersji przy pomocy Google Play, ale żeby móc to zrobić należy połączyć wspomniane konto z Google AdWords.

Śledzenie konwersji AdWords przy pomocy Google Play

Należy jednak pamiętać, że przedstawione powyżej informacje tyczą się wyłącznie tworów androidowych. Tak jak wspominałem mierzenie konwersji w aplikacjach dedykowanych pod iOS jest trochę bardziej skomplikowane. Jeśli zamierzamy monitorować jakiekolwiek konwersje, niezbędne będzie wstawienie pakietu SDK do naszej aplikacji (otrzymujemy go pod koniec procesu tworzenia konwersji w Google AdWords). Dopiero dzięki temu zabiegowi będziemy w stanie badać wskazane przez nas cele. Przypominam też, że ta możliwość tyczy się wyłącznie konwersji pochodzących z AdMob.

Śledzenie konwersji iOS przez AdWords

I tutaj dochodzi jeszcze jedno ale, bo już teraz AdWords informuje nas, że w niedalekiej przyszłości implementowanie pakietu SDK będzie zastąpione przez połączenie AdWords z Firebase.

Łączenie AdWords z Firebase

Czy po przedstawieniu tych wszystkich informacji chcę was zniechęcić do tworzenia kampanii promujących aplikacje? Absolutnie nie! Wręcz przeciwnie. Głęboko wierzę, że po zapoznaniu się z tym skromnym tekstem będziecie wiedzieli jakie trudności mogą przed wami stanąć i czego możecie się spodziewać. Dodatkowo jestem pewien, że po zgłębieniu tajników Firebase sprawicie, że na stałe zadomowi się on na Waszych aplikacyjnych kampaniach. Naprawdę warto!

 

Co nowego w branży SEM? – Prasówka K2 Search #6

Oceń artykuł!

Nowy rok… stare, dobre PPC i SEO. Specjaliście z Search Engine Land opisują najbardziej przydatne właściwości DevTools dla przeglądarki Chrome. Z kolei TheSEMPost radzi jak tworzyć unikalne opisy dla bardzo zbliżonych produktów w branży e-commerce. To i wiele więcej czeka na Was w nowym wydaniu Prasówki K2 Search.

DevTools w przeglądarce Chrome – jak ułatwić sobie pracę nad audytem SEO

Niezależnie od tego czy wykonuje się swój pierwszy audyt SEO, czy jest to kolejny tego typu dokument, który wyszedł spod naszego dłuta – warto znać i korzystać z DevTools przeglądarki. Aleyda Solis z Search Engine Land ukazuje 10 sposobów na efektywne wykorzystanie tego narzędzia.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433

Dziesięć strategii marketingowych, które warto stosować, o ile chce się odnieść sukces

Wszyscy specjaliści branży pragną tworzyć kampanie odnoszące spektakularny sukces. Sztuka ta udaje się jednak nielicznym. Zdaniem specjalistów z Search Engine Watch, kluczem do sukcesu jest umiejętne operowanie takimi elementami marketingu jak SEO, PPC, Content Marketing i Social Media. Cały wpis okrasili piękną infografiką z jednorożcem w roli głównej. Kim jest jednorożec? Tego dowiedzie się z tekstu.

Link do artykułu: https://searchenginewatch.com/2017/01/05/10-online-marketing-strategies-to-make-you-a-unicorn-infographic/

Opisy produktów w e-commerce – jak zachować ich unikalność w morzu podobnych sobie przedmiotów

Problem z którym spotkał się niejeden specjalista PPC i SEO. Jak opisywać bliźniaczo podobne do siebie produkty, by te nie zostały uznane przez roboty wyszukiwarek za duplikację treści? Różnice często bywają niewielkie, producent ten sam, podobnie jak specjalne właściwości danego przedmiotu. Dobre praktyki w walce o unikalność przedstawia Jennifer Slegg z TheSEMPost

Link do artykułu: http://www.thesempost.com/google-handle-near-identical-product-pages-search/

Lokalne SEO – nawet najlepsze narzędzia nie zastąpią doświadczonego specjalisty

Choć rożnego rodzaju narzędzia dostępne na rynku zbierają cenne dane o działalności klienta, tylko prawidłowe ich odczytywaniu umożliwia wyciągnięcie właściwych dla biznesu wniosków. Narzędzia zatem, jak sama nazwa skazuje, są jedynie środkiem ułatwiającym pracę a nie rozwiązaniem samym w sobie. Przekonał się o tym Greg Gifford w momencie, gdy jeden z jego klientów przyszedł do niego z nietypową prośbą.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/local-seo-much-tools-266439

Błędy 404, których powstaniu nie jest winien Klient

Walka z Błędami 404 to chleb powszedni każdego specjalisty SEO. Wyłapuje je Google Search Console jak również wiele innych narzędzi do optymalizacji. Powodów ich powstania może być wiele, od zwykłego zwiększenia ilości adresów URL, po przekierowanie adresów z http na https, na włamaniach hakerów kończąc. Jakie są inne powody powstawania tych błędów i jak sobie z nimi radzić?

Link do artykułu: http://www.thesempost.com/404-errors-google-search-console-not-site-owners-fault/

Aktualizacja #22 aplikacje Google dla urządzeń napędzanych systemem iOS

Gigant z Mountain View rozpoczął nowy rok od aktualizacji aplikacji dedykowanej iOS. Od teraz można m.in. przeglądać menu restauracji bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Nie będzie zatem konieczne otwieranie nowej karty by dowiedzieć się co można w danym miejscu zjeść. Analogicznie, od teraz będzie widać jaką ocenę posiada dany hotel i czy ma w danym okresie wolne pokoje. Powyższe elementy to tylko część pełnej listy zmian.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/googles-updated-ios-app-pulls-youtube-videos-menus-267084

W tym tygodniu to by było na tyle. Zapraszamy do zapoznania się z kolejnym wydaniem prasówki K2Search już za tydzień.

Co nowego w branży SEM? – Prasówka K2 Search #5

Co nowego w branży SEM? – Prasówka K2 Search #5
5 (100%) 1 vote

Jak skutecznie podnieść współczynnik klikalności z wyników organicznych? Czy Black Hat SEO jest tak złe, jak Lordowie Sith, którzy opanowali galaktykę George’a Lucasa? Jak AdSense może wpłynąć na SEO i dlaczego tworzenie przejrzystych raportów PPC jest tak ważne zarówno dla klienta, jak i osób zajmujących się jego obsługą?

1. Korzystasz z Chrome i zależy ci na bezpieczeństwie danych w Twojej witrynie? Korzystaj z protokołu HTTPS.

Wraz z kolejną aktualizacją przeglądarki Chrome, jej twórcy zalecają, by strony przechowujące kluczowe dane, takie jak numery kart kredytowych czy dane do logowania, przeszły na protokół HTTPS. Bez niego ochrona danych może stać się znacznie trudniejsza. Dlaczego jest to tak ważne i czy faktycznie brak zmian protokołu może wiązać się z ryzykiem wykradnięcia danych?

Link do publikacji: https://plus.google.com/+GoogleWebmasters/posts/iDUi5pCNuLZ

2. Jedenaście strategii Black Hat SEO, które uczynią Cię adeptem ciemnej strony mocy

Nowe Gwiezdne Wojny trafiły do kin, a w sieci ponownie pojawiły się porównania walki Jedi vs Sith do walki toczonej przez zwolenników White Hat SEO i Black Hat SEO. Joe Howard z Buff, korzystając z tego porównania postanowił opisać jedenaście strategii działań, które początkowo mogą wydać się bardzo atrakcyjne, a w efekcie zwiększą szansę na to, że strona klienta otrzyma karę od Google. Jak to się jednak zwykło mawiać… jest ryzyko, jest zabawa.

Link do publikacji: https://www.searchenginejournal.com/11-black-hat-techniques-can-kill-seo-campaign/180601/?ver=180601X3

3. Sześć błędów w raportach PPC, których należy unikać 

Niewłaściwa segmentacja danych, niejasny sposób przedstawienia osiągniętych KPI, ukazywanie różnych elementów całości bez wyznaczanie części wspólnej czy jasnego efektu podjętych działań. To wszystko prowadzi do tego, że klient wyciąga mylne wnioski, jest niezadowolony z pracy agencji i obranej przez nią strategii. Jak zatem tworzyć raporty, które nie tylko są atrakcyjne wizualnie, ale i spełniają wymagania klienta? Na to pytanie odpowiada Frederick Vallaeys z Search Engine Land.

Link do publikacji: https://www.searchenginejournal.com/sales-seo-strategy-an-approach-to-impacting-sales-traction/180455/

4. Optymalizacja wydajności w dobie http/2

Protokół http doczekał się nowej wersji. Na salony wchodzi http/2 i choć nie jest to element, który zwróci uwagę zwykłego użytkownika, z pewnością jest to coś, czym powinni zainteresować się deweloperzy i osoby zajmujące się optymalizacją stron internetowych. Joost de Valk w swoim artykule wyjaśnia, jak podejść do tematu aktualizacji, by maksymalnie wykorzystać płynące z niej korzyści pod kątem wydajności.

Link do publikacji: https://yoast.com/performance-optimization-http2/

5. Jak AdSense może wpływać na SEO?

Nie od dziś wiadomo, że wyniki wyszukiwania w Google to obecnie więcej niż tylko wyniki naturalne i płatne reklamy Adwords. Pomimo tego, nic nie wskazuje na to, by strony wykorzystujące AdSense pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania. Analogicznie – płatne reklamy nie mają wpływu na pozycje strony w wynikach organicznych. Jak zatem wykorzystać AdSense do wsparcia SEO i czy w ogóle jest to możliwe?

Link do publikacji: https://www.searchenginejournal.com/asktheadsenseguy-how-adsense-affects-seo-and-the-valuable-inventory-policy-update/181908/

6. Sześć testów związanych z SEO, których wyniki mogą (nie muszą) Cię zaskoczyć

Czy współczynnik klikalności z ruchu organicznego ma znaczenie i czy można uznać go za jeden z kluczowych czynników rankingowych? Czy sama zmiana page title może wpłynąć na poprawę CTR? Jak współczynnik odrzuceń, czas przebywania na stronie i współczynnik konwersji wpływają na wyniki organiczne? Jeżeli powyższe elementy mają znaczenie w kontekście budowania ruchu organicznego, to jak najlepiej je wykorzystać? Sprawdźmy, co na ten temat ma do powiedzenia Larry Kim.

Link do publikacji: https://www.searchenginejournal.com/6-seo-experiments-will-blow-mind/181084/

Materiał dodatkowy: [Majestic] Eksperci SEO wypowiadają się na temat zmian jakie przyniósł rok 2016 w SEO.

Twórcy Majestic SEO poprosili dziewięciu specjalistów z całego świata, o wypowiedzenie się na temat zmian, które nadeszły w branży Search w 2016 roku. Jak nowe elementy będą oddziaływać w kolejnych latach i do czego mogą doprowadzić? Jakie będą trendy w nadchodzącym, 2017 roku?

Dodatkowo pragniemy przypomnieć, że nasi specjaliście odpowiedzieli na bardzo podobny zestaw pytań na łamach Nowego Marketingu.

Link do publikacji: https://blog.majestic.com/pl/uncategorized-pl/tbc-new-yearcalendar-campaign-dk-polski/

W tym tygodniu to by było na tyle. Całym zespołem pragniemy życzyć Wam udanego Sylwestra i dynamicznego wejścia w nowy rok. Widzimy się ponownie w 2017!

Co nowego w branży SEM? – Prasówka K2 Search #4

Oceń artykuł!

Google tuż przed świętami uraczył świat aktualizacją Google Search Console dedykowaną AMP. W tym okresie nie mogło także zabraknąć kolejnych podsumowań roku, traktujących między innymi o zmianach, jakie przyniósł rok 2016 dla branży PPC.

1. Kolejna aktualizacja GSC! Raporty AMP wzbogacone o nową funkcjonalność

Jeżeli  korzystacie z technologii Accelerated Mobile Pages, śpieszymy donieść, że Google postanowił zaktualizować panel w Google Search Console. Od teraz raporty błędów związanych z AMP będą podzielone na błędy krytyczne i te, które pomimo problemów, nie owocują drastycznymi skutkami.

Link do publikacji: https://plus.google.com/+GoogleWebmasters/posts/AMgJzMjqJa

2. Jak optymalizować strony AMP, wykorzystując do tego Google Search Console

Pozostając w temacie AMP,  zapraszamy do zapoznania się z artykułem przygotowanym przez zespół Search Engine People. Z tekstu dowiecie się m.in. czy w ogóle opłaca się korzystać z oferowanej przez Google technologii i jak poprawnie mierzyć pozyskany w ten sposób ruch.

Link do publikacji: http://www.searchenginepeople.com/blog/howto-improve-amp-pages.html

3. Jak przygotować sklep e-commerce na świąteczny szał zakupowy

Optymalizacja sklepu e-commerce wiąże się z koniecznością przygotowania gruntu do walki o klienta podczas kilku newralgicznych momentów roku. Jest to proces, który należy uskuteczniać przez cały rok. Jak to robić skutecznie? Na to pytanie odpowiada Bethny Card z Search Engine Journal

Link do publikacji: https://www.searchenginejournal.com/sales-seo-strategy-an-approach-to-impacting-sales-traction/180455/

4. Pozycjonowanie w wyszukiwarkach słabym KPI dla SEO?

Z takiego założenia wychodzą specjaliści z Search Engine People. Ich zdaniem ranking Google nie ukazuje prawdziwej wartości optymalizacji serwisu, a jedynie tymczasowy wzrost, i służy do wywołania u Klienta efektu „wow” .

Link do publikacji: http://www.searchenginepeople.com/blog/google-ranking-bad-seo-kpi.html

5. Google Adwords dedykowane start-upom

Prowadzenie kampanii w Google Adwords można podsumować krótkim zwrotem z angielskiego „easy to learn, hard to master”. Nadchodzący 2017 rok to z pewnością moment, w którym wiele firm rozpocznie promocję swojej marki za pomocą płatnych reklam w wyszukiwarce. Jak powinny podejść do tego tematu start-upy?

Link do publikacji: http://searchengineland.com/startup-using-google-adwords-265773

6. Dziesięć najważniejszych zmian w PPC w 2016

Branża SEM ciągle się zmienia. Część modyfikacji okazuje się kluczowa dla całego rynku, inne przechodzą bez większego echa. Twórcy wyszukiwarek ciągle testują nowe sposoby prezentowania reklam użytkownikom. Zespół SEJ postanowił wybrać dziesięć największych, a zarazem kluczowych pod kątem branży PPC zmian, które choć wprowadzone w roku 2016, będą odgrywały także ważną rolę w kolejnych latach.

Link do publikacji: www.searchenginejournal.com/10-best-biggest-new-ppc-features-year/181257/

W tym wydaniu prasówki K2 Search, to by było na tyle. Razem z całym zespołem pragnę życzyć Wam wesołych świąt Bożego Narodzenia, jak najniższego CPC i wysokiego ruchu na stronie z wyników organicznych. Do zobaczenia po świętach!

Co nowego w branży SEM? – Prasówka K2 Search #3

Oceń artykuł!

Końcówka roku to czas licznych podsumowań. Swoje pierwsze zestawienia przedstawił zarówno Bing, jak i Google. Z kolei Microsoft poszedł za ciosem i zaprezentował swój pomysł na urządzenie z asystentem głosowym. Swoje trzy grosze dołożyli także specjaliści z Search Engine Land, którzy poruszyli kontrowersyjny temat technologii AMP.

1. Czego szukał świat w 2016 roku w Google?

Google opublikował listę najczęściej wyszukiwanych fraz w roku 2016. Całość ukazuje przekrój tematów, które z różnych względów cieszyły się największą popularnością. Za największy hit bez precedensu należy uznać powrót kieszonkowych potworków wraz z premierą Pokemon Go. Tematem, który był na ustach wszystkich, były wybory prezydenckie w Ameryce, a postaciami roku – gwiazdy tego wydarzenia, czyli Donald Trump i Hillary Clinton. Polecamy zapoznać się z pełnym zestawieniem.

Link do publikacji: https://www.google.com/trends/yis/2016/GLOBAL

2. Od teraz Rich Snippets także dla grafik produktowych w Google

Dane strukturalne, przez wielu nazywane także rich snippets, doczekały się kolejnej aktualizacji. Od teraz dane wpięte w rich snippets będą wyświetlane także w wyszukiwarce obrazów Google, przede wszystkim dla grafik ukazujących konkretne produkty.  Zdjęcia mogą zatem zostać wzbogacone, m.in. o takie informacje jak, cena, opis produktu,  bądź zakres cenowy produktu w różnych sklepach.

Link do publikacji: https://www.seroundtable.com/google-product-schema-markup-image-search-23134.html

3. Microsoft wprowadza nowe urządzenie z asystentem głosowym

Tydzień temu informowaliśmy Was o dedykowanym oprogramowaniu Microsoftu HomeHub, które dzięki współpracy z Windows 10 będzie oferowało podobne możliwości jak Google Home. Po zapowiedzi software, przyszedł czas na dedykowane urządzenie, które stanie w szranki ze sprzętem od Amazona i Google. Cortana nadciąga i zawita do domów wielu użytkowników w 2017 roku. Cena urządzenia nie jest obecnie znana.

Link do publikacji: http://searchengineland.com/echo-google-here-is-cortana-265470

4. Czego szukał świat w wyszukiwarce Bing w 2016?

Analogicznie do rankingu Google, swoje zestawienie najczęściej wyszukiwanych fraz zaprezentowali także twórcy Binga. Co ciekawe, wyniki najpopularniejszych fraz i tematów znacznie odbiegają od konkurencji. Osobistościami roku została Lady Gaga i Justin Bieber. Najpopularniejszym sprzętem ponownie iPhone 7. Poniższy link pozwoli Wam zapoznać się z pozostałymi kategoriami.

http://www.bing.com/explore/trends2016

5. Google usprawnia zarządzanie kampaniami wideo

Cały proces stał się prostszy dzięki dedykowanym skryptom, które znacząco przyśpieszą pracę na bardziej rozbudowanych kampaniach, m.in. poprzez automatyzację pewnych zmiennych w czasie rzeczywistym. Google zachęca do testowania nowości jeszcze przed świętami Bożego Narodzenia.

https://adwords.googleblog.com/2016/12/video-campaign-management-gets-easier.html

6. Google spowalnia działanie stron z AMP?

Czy to możliwe, że Google celowo opóźnia działanie AMP, modyfikując strukturę adresów URL kierujących do treści dostępnych w danym serwisie? Pytanie pojawiło się w wyniku badania, ukazującego zjawisko doczytywania strony AMP z pamięci podręcznej Google (cache). Sprawie przyglądają się specjaliści z Search Engine Land, jednak całość jest o tyle ciekawa, że Google pomimo próśb nie odniósł się do tego tematu w żaden sposób.

http://searchengineland.com/google-url-for-amp-265344

7. Optymalizacja wyników wyszukiwania Google Home

Era urządzeń z dedykowaną asystentką głosową na pokładzie rozkręca się na dobre. Czy specjaliści SEO mogą w jakiś sposób wpłynąć na prezentowane przez te urządzenia wyniki? Na temat optymalizacji tego urządzenia wypowiedział się Brian Ussery.

http://searchengineland.com/optimizing-google-home-search-responses-264653

Zapraszamy po kolejną porcję newsów ze światach SEM za tydzień.

Co nowego w branży? – Prasówka K2 Search #2

Oceń artykuł!

WordPress zapowiada zmiany na nadchodzący rok, Google wraz z Bingiem modyfikują obecne założenia wokół pliku z mapą serwisu, a SEO przygotowuje się na świąteczne szaleństwo zakupowe.

1. Raport pozycji fraz kluczowych – czy warto wysyłać go do klienta?

Search Engine Journal przeprowadziło badanie odnośnie formy raportów, jakie agencje wysyłają do klientów. Kluczowe znaczenie tym razem, miało ustalenie, czy w raportach znajdują się informacje o sytuacji klienta w odniesieniu do kluczowych dla jego biznesu fraz w SERPie. Większość wypowiadających się stwierdziła, że raport z pozycji jest bardzo dobrym sposobem ukazania pracy, jaką agencja wykonała na przestrzeni określanego czasu. W K2 uważamy, że nie sposób się z tym nie zgodzić.

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/70-of-seo-marketers-send-keyword-ranking-reports-to-clients-data/180230/

 2. Google i Bing zwiększają maksymalną wagę sitemapy do 50MB!

Obecny tydzień przyniósł ciekawą informację z obozów wyszukiwarek. Google w porozumieniu z Bingiem zwiększył limit wagi dla map serwisu. Ze zmiany skorzystają przede wszystkim strony, które w strukturze swoich map posiadają także mapy obrazów czy adresy URL o bardzo długich strukturach. Niestety, zmiana nie dotyczy liczby adresów URL, jakie według rekomendacji obydwu firm powinny znaleźć się w pojedynczej mapie strony. Nadal wynosi ona 50 000!

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/google-bing-increase-sitemap-file-size-limit-50-mb/180017/

3. WordPress w 2017 postawi na HTTPS

Promowany od 2014 roku certyfikat SSL wprowadził w kontekście optymalizacji serwisów liczne zmiany. Aktualizacja była rekomendowana, jednak nie obowiązkowa. Z duchem czasu postanowiła jednak podążyć platforma WordPress, będąca domem dla wielu stron internetowych, jak również blogów. Platforma w 2017 postawi na zmiany protokołu, co będzie wiązało się z dostarczeniem nowych funkcji dla osób, które podjęły się zmian. Brak akceptacji nowych rozwiązań będzie wiązał się ze zmniejszeniem wsparcia ze strony platformy.

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/wordpress-doubling-https-2017/180101/

4. Jak przygotować swój sklep na świąteczne szaleństwo pod kątem SEO?

Powoli opada kurz po Black Friday i Cyber Monday, a w odbiornikach telewizorów rozbrzmiewają świąteczne bloki reklamowe. Przed Wami garść porad, jak przygotować sklep e-commerce pod kątem SEO na nadchodzące święta, tak by konwersja się zgadzała a zjawisko „shopping cart abandonment” było Wam nieznane.

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/avoid-shopping-cart-abandonment-with-better-seo-this-holiday-season/179670/

5. HomeHub od Microsoftu odpowiedzią na Google Home i Amazon Echo!

O tym że inni giganci rynku pracują nad dedykowanymi urządzeniami, oferującymi zbliżone możliwości do Amazon Echo, mówi się od dawna. W tym tygodniu trochę światła na całą sprawę rzucił Microsoft, który zapowiedział nowy software. Choć nie jest to dedykowany urządzenie, HomeHub posiada podobną funkcjonalność dzięki współpracy z urządzeniami z Windows 10 na pokładzie.

http://searchengineland.com/report-microsoft-responds-amazon-echo-google-home-homehub-264658

6. Google testuje funkcję „łapki w górę” i „łapki w dół” w grafie wiedzy.

Kolejna nowość zawitała do grafa wiedzy. W minionym tygodniu informowaliśmy o nowościach w postaci Videos from the Web, tym razem przyszła pora na funkcjonalność znaną użytkownikom YouTube czy Facebooka. Popularne łapki w górę i łapki w dół stanowią kolejny element, umożliwiający ocenę danego produktu z poziomu grafu wiedzy. Nowa funkcjonalność jest obecnie w fazie testów a Google nie potwierdza, jakoby miały stać się integralną częścią knowledge graph.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/google-confirms-testing-movie-tv-show-ratings-like-dislike-buttons-264869

7. Google przymierza się do zmian widoku panelu SERP

Widok wyników wyszukiwania zmieniał się na przestrzeni lat wielokrotnie. W tym roku zmiany dotyczyły Direct Answers, likwidacji reklam po prawej stronie wyników wyszukiwania. Wszystko wskazuje na to, że kolejne zmiany są już w drodze i mogą znacząco obniżyć widoczność wyników organicznych, zajmujących inne pozycje niż pierwsza.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/google-begins-rolling-new-desktop-search-user-interface-264889

W tym tygodniu to by było na tyle. Po kolejną porcję newsów ze świata SEM zapraszamy już za tydzień!

Polacy są gotowi na święta. Czy Twoja marka również?

Polacy są gotowi na święta. Czy Twoja marka również?
5 (100%) 3 votes

Przyszedł grudzień, spadł pierwszy śnieg – bez wymówki można zacząć słuchać Last Christmas oraz dać się ponieść świątecznemu szałowi zakupów. Być może co rozważniejsi kupili już prezenty lub chociaż ich część, a reszta niebawem zacznie szukać konkretnych produktów lub dopiero pomysłów. Czy to już ostatni dzwonek dla reklamodawców?

Świąteczne prognozy*

Polacy w tym roku wydadzą średnio 1121 zł. Są to wydatki związane nie tylko z prezentami, lecz także z jedzeniem i spotkaniami towarzyskimi. Koszt prezentów wyniesie 489 zł. Na liście najczęściej kupowanych, a zarazem najbardziej spodziewanych prezentów w Polsce królują kosmetyki i perfumy, a w innych krajach europejskich – pieniądze. Ponadto w naszym kraju najczęściej liczymy również na słodycze i książki – pieniądze u nas są dopiero na czwartym miejscu.

Kiedy zamierzamy rozpocząć świąteczne zakupy? 39% polskich konsumentów postanowiło zacząć je w pierwszej połowie grudnia, a 33% chce zostawić je na ostatnią chwilę – to o 4% więcej niż w poprzednim roku. Gdzie zamierzamy kupować upominki dla bliskich? Offline pod tym względem wciąż zdecydowanie prowadzi, choć już prawie połowa konsumentów w naszym kraju planuje zakup prezentów online, wydając przy tym blisko 40% budżetu. Online chętnie będziemy kupować produkty z kategorii multimedia czy nowe technologie oraz książki.

Czy Twoja marka już TAM jest?

„Tam” to żadna magiczna kraina. Chodzi oczywiście o widoczność w wyszukiwarce, a właściwie pojawienie się z reklamą w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Tutaj właśnie nasi potencjalni klienci w dużej mierze zaczną swoje poszukiwania, by znaleźć wymarzony prezent dla bliskiej osoby. Użytkownicy przed zakupem jakiegokolwiek produktu online chcą wiedzieć, zatem szukają informacji, a także inspiracji. Dlatego ważne jest, by dać im odpowiedź, która będzie rozwiązaniem ich zakupowego problemu.

Co możemy zrobić?

Jeśli liczymy na to, że okres przedświąteczny jest idealnym momentem na wzrost naszych przychodów, musimy odpowiednio poprowadzić swoje działania, by osiągnąć zamierzony cel. Jak sprawić, żeby to właśnie u nas ludzie kupowali prezenty? To, co na początku należałoby zrobić, to sprawdzić informacje dotyczące wyszukiwań, bieżące trendy wyszukiwania oraz najpopularniejsze frazy w kategorii, w której znajduje się nasza marka. Prowadząc kampanię w Google AdWords w okresie przedświątecznym, również nie możemy bać się dość szerokich fraz takich jak: najlepszy prezent, pomysły na prezent oraz tych już bardziej skonkretyzowanych: najlepszy prezent na święta, pomysły na prezenty świąteczne.

O czym nie możemy zapomnieć? O zbieraniu list remarketingowych. Użytkownicy, którzy wpisują takie zapytania w Google, są na etapie szukania i prawdopodobnie niewielki odsetek z nich kupi od razu oferowany przez nas produkt. Nie ma co liczyć na „złoty strzał”, dlatego warto skorzystać z RLSA, by złapać tych potencjalnych klientów, którzy po odwiedzeniu naszej strony wciąż będą szukać dalej – uświadomimy im, że to właśnie do nas muszą wrócić, by kupić idealny prezent na święta. Inną opcją namówienia potencjalnych klientów do powrotu do naszego sklepu jest remarketing dynamiczny. Pokażmy ludziom to, co oglądali, by w końcu u nas zakończyli swoją ścieżkę zakupową.

Które z produktów Google mogą jeszcze się sprawdzić w okresie przedświątecznych działań reklamowych? Warto spróbować z kampanią produktową w Sieci wyszukiwania (PLA). Wszyscy, którzy prowadzą e-commerce, a nie reklamują się w ten sposób, powinni wiedzieć, że taka kampania to doskonała okazja na to, żeby zaprezentować część swojego asortymentu. Zdjęcia, które będą wyświetlać się w reklamie można zamienić na świąteczne zestawy, co dodatkowo sprawi, że nasz produkt będzie bardziej atrakcyjny dla tych, którzy szukają prezentu. Ponadto dodanie informacji o dostawie może okazać się kluczowe dla osób, które będą robiły zakupy tuż przed samymi świętami. Jeśli chodzi o PLA należy również pamiętać o aktualizacji feedu produktowego – warto sprawdzić czy to, co prezentujemy w feedzie nie różni się od informacji zawartych na stronie, a także czy adresy URL nie wskazują błędów 404.

Kolejnym produktem Google, który możemy wykorzystać jest TrueView Shopping, czyli reklamy wideo z kartą produktów. Wyświetlają one się przed filmem i mogą zawierać cenę oraz inne informacje, które przybliżą użytkownika do dokonania zakupu. Co ciekawe – możemy również wybierać poszczególne produkty, by dostosować je do tego, co jest prezentowane w wideo.

Pilnujmy również budżetu kampanii, obecności w mobile, dopieszczajmy najlepsze słowa kluczowe, a po świętach będziemy zadowoleni z przychodów, które wygenerowaliśmy.

*Żródło: Deloitte, Raport: Zakupy świąteczne 2016.

Co nowego w SEM? – Prasówka K2 Search #1

Co nowego w SEM? – Prasówka K2 Search #1
5 (100%) 1 vote

Przed Wami przekrój najciekawszych i zarazem najbardziej istotnych, zdaniem specjalistów z K2, wiadomości z branży search z minionego tygodnia. Nasza prasówka skupia się na informacjach związanych z funkcjonowaniem wyszukiwarki Google oraz nowościach w zakresie optymalizacji serwisów i prowadzenia kampanii Adwords.  Wspominamy również o tematach pokrewnych, satelitach oddziałujących na całą branżę. Zapraszamy do zapoznania się wyselekcjonowanymi materiałami.

1. Google Starts Showcasing ‘Videos From the Web’ in Knowledge Panels

Google ze wsparciem dla „Videos from the Web”! Od teraz materiały wideo będą dostępne również z poziomu Knowledge Graph, co stanowi ciekawe rozszerzenie obecnie udostępnianych treści.

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/google-starts-showcasing-videos-web-knowledge-panels/179842/

2. Reklamy typu „kliknij, by wysłać wiadomość” to nowy, łatwy sposób nawiązywania kontaktu z klientami

Google zaoferował reklamodawcom nowe rozszerzenie reklam! „Kliknij by wysłać wiadomość”, to szybki i prosty sposób na nawiązanie kontaktu klienta z usługodawcą.

Link do artykułu: https://adwords-pl.googleblog.com/

3. SEO without SERPs is here with Google Assistant, Home and Amazon Echo. Here’s how to survive

SEO ciągle ewoluuje, czego dowodem są liczne zmiany w sposobie funkcjonowania SERP. Jak jednak wiadomo, na tym SEO się nie kończy, czego dowodem może być Google Assistant, Google Home czy promowane przez Amazon – Echo. Jakie wyzwania stoją przed nowoczesnym SEO w kontekście nowych sposobów wyszukiwania danych i dedykowanych ku temu urządzeń?

Link do artykułu: http://searchengineland.com/seo-without-serps-google-assistant-home-amazon-echo-heres-survive-263763

4. Fun with robots.txt

Prawidłowo funkcjonujący plik robots.txt ważnym elementem optymalizacji jest! Jak jednak prawidłowo podejść do jego tworzenia? Przed wami garść porad od specjalistów branży.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/fun-robots-txt-263796

5. 56% Say You Can’t Rank Without Link Building [STUDY]

Czy linkbuilding nadal pozostaje skutecznym sposobem budowania swojej widoczności w wyszukiwarkach? Specjaliści z Search Engine Journal postanowi przyjrzeć się tej sprawie, zapraszamy zatem do zapoznania się z wynikami ich badań.

Link do artykułu: https://www.searchenginejournal.com/56-say-cant-rank-without-link-building-study/179340/

6. Bing Adds Instant Messenger & Chat to Local Business Results

Bing z nowa funkcjonalnością! Użytkownicy mogą kontaktować się teraz z przedstawicielami lokalnych biznesów bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki. Zmiany przypominają nowy format reklam od Google, jednak są oferowane bezpośrednio z poziomu knowledge graph.

Link do artykułu: http://www.thesempost.com/bing-adds-instant-messenger-chat-local-business-results/

7. Google drops the Content Keywords feature from Google Search Console

Narzędzie Google Search Console doczekało się kolejnych zmian w swojej funkcjonalności. Po usunięciu możliwości ingerowania w strukturę sitelinków, Google postanowił skasować kolejną funkcję – Słowa kluczowe w treści. Zmiana nie powinna nikogo dziwić, gdyż zmiana była wielokrotnie zapowiadana na przestrzeni ostatnich miesięcy, m.in. przez Johna Muellera.

Link do artykułu: http://searchengineland.com/google-drops-content-keywords-feature-google-search-console-264253

W tym tygodniu to by było na tyle. Po kolejną porcję newsów z branży Search zapraszamy już za tydzień!

Raporty AdWords welcome to! Czyli jak ułatwić sobie pracę

Raporty AdWords welcome to! Czyli jak ułatwić sobie pracę
5 (100%) 4 votes

Nie od dziś wiadomo, że praca SEMity nie sprowadza się wyłącznie do zabawy z panelem AdWords. Do naszych zadań nierzadko dochodzi rozliczanie faktur (z tym Wam niestety nie pomogę) oraz obowiązki dotyczące raportowania na początku każdego miesiąca. Jest to okres, podczas którego chwalimy się Klientom, jak doprowadziliśmy do sytuacji, w której liczba wypełnionych formularzy wzrosła, a koszt konwersji jest jeszcze niższy niż w miesiącu poprzednim. Żeby jednak poprzeć swój wywód danymi, wypada zrobić wyżej wspomniane podsumowanie miesiąca. Tutaj często pojawia się zniechęcenie, a błogi uśmiech spowodowany naszymi osiągnięciami zmienia się w grymas emocjonalnego bólu. W tym momencie przychodzą nam w sukurs zapomniane przez niektórych raporty AdWords znajdujące się w górnej części panelu.

raporty-adw

Technikalia, czyli jak działają raporty AdWords?

Jestem wielkim orędownikiem tego narzędzia głównie przez to, że odznacza się prostotą użytkowania. Jeśli przykładowo mamy zamiar zestawić ze sobą kampanie i konwersje po prostu przeciągamy dwa kafelki odpowiedzialne za te wartości na planszę „Upuść tutaj”, a resztę robi za nas AdWords. Rzecz jasna bardziej zaawansowane operacje również wchodzą w grę. Nasze dane możemy prezentować nie tylko w formie tabeli, ale również wykresu liniowego, słupkowego i kołowego.

raport

Kolumna po lewej stronie dzieli się na dwie części. Pierwsza z nich (oznaczona buttonem w kształcie poszatkowanego kwadratu) przedstawia dane, które możemy ze sobą „zmaczować” i które będą tworzyły nasz raport. Znajdziemy tutaj standardowe wartości takie jak: kliknięcia, wyświetlenia, konwersje oraz bardziej wyszukane jak płeć użytkownika czy jego stan rodziny. Druga część (ukryta pod guzikiem przypominającym lejek) służy do filtrowania danych. Dzięki niej możemy przykładowo wyszczególnić wartości pochodzące wyłącznie z ruchu mobilnego bądź słowa kluczowe o wybranym przez nas dopasowaniu.

upusc-tutaj-i-kwadratlejek

Właśnie ta druga funkcjonalność okazała się dla mnie niezwykle przydatna przy okazji promowania aplikacji. Nie chciałem mierzyć wyłącznie pobrań, ale również działania jakie wykonują użytkownicy przy okazji zabawy z apką. W tym celu zostały wpięte dodatkowe tagi mające mierzyć konwersje. Każda z tych konwersji znacznie różniła się od siebie, ale wszystkie charakteryzowały się taką samą istotnością, dlatego też były uwzględnione w kolumnie „Konwersje” w panelu AdWords. Niestety to rozwiązanie miało jeden szkopuł, który wydawał mi się nie do rozwiązania. Mianowicie nie można było rozróżnić, które słowo kluczowe/grupa reklam/kampania odpowiada za daną konwersję. Dzięki filtrowaniu w raportach AdWords jest to możliwe. Należy wejść we wspomniany lejek i kliknąć „Nazwa działania powodującego konwersję”. Wtedy pojawią nam się wszystkie rodzaje mierzonych celów. Nam pozostaje jedynie wybrać, jaki rodzaj konwersji chcemy zestawić z danym słowem kluczowym i voilà!

„Każdy może, prawda, krytykować” – jak nakłonić Klienta do innej formy raportowania

Rozumiem, że nie każdy wygenerowany w ten sposób raport będzie pokrywał się z tym, co regularnie wysyłacie swoim Klientom. Uważam jednak, że suma plusów oferowana przez to narzędzie znacznie przewyższa sumę niedoskonałości. Jego głównym walorem jest to, że zauważalnie skraca czas naszej pracy, czyniąc ją przy tym przyjemniejszą. Dlatego ze swojej strony proponuję, aby już od początku działania na danym projekcie skorzystać z tej magicznej opcji i z jej pomocą segmentować dane. Jeśli jednak przyzwyczailiście Klienta do pewnego sposobu raportowania warto zwyczajnie z nim porozmawiać i wyjaśnić, że nowa forma będzie równie jakościowa, co poprzednie. Jedyną różnicą będzie to, że zaoszczędzicie Wasz czas, dzięki czemu będziecie mogli zająć się tym, co motywuje Was do wstawania codziennie o 7 rano, czyli optymalizacją.

Strona: 1 z 7