Krótkie podsumowanie ostatniego SEMCampu

Krótkie podsumowanie ostatniego SEMCampu
Oceń artykuł!

Na początku września miałam przyjemność uczestniczyć w kolejnym, 16-tym SEMcampie organizowanym przez Mariusza Gąsiewskiego i Przemka Modrzewskiego. Jak zwykle wszystkie wykłady były na wysokim poziomie, przygotowane tak, aby każdy znalazł coś dla siebie. Mnie najbardziej interesowały tematy, które w mniejszym lub większym stopniu dotyczyły prowadzenia kampanii AdWords. Tym razem było ich naprawdę sporo.

Certyfikowani w Reklamach Video

Certyfikowani w Reklamach Video
Oceń artykuł!

W tym miesiącu pojawiła się możliwość udokumentowania wiedzy o reklamach video w AdWords. W związku ze zmianami formatów reklamowych na YouTube w ramach Google Partners możemy podejść do egzaminu z Reklam Wideo i uzyskać odpowiedni certyfikat. Egzamin obejmuje tematykę YouTube i sieci reklamowej w kontekście reklam video: formaty, konfiguracja, kierowanie i raportowanie. Dodatkowo przyda się wiedza praktyczna i ogólne zorientowanie w funkcjonalności narzędzia YouTube Analytics. Przed przystąpieniem do egzaminu polecamy zatem stworzyć w panelu AdWords testową kampanię i zapoznać się z najnowszymi zmianami z perspektywy użytkownika.

Kampanie produktowe zamiast PLA

Kampanie produktowe zamiast PLA
Oceń artykuł!

Całkiem niedawno pisaliśmy o nowym narzędziu – Reklamach z Listą Produktów (PLA). Był etap fascynacji i zachwytu nad możliwościami płynącymi z założenia konta Merchant Center. Produkty wśród wyników wyszukiwania, remarketing dynamiczny – każdy e-commerce pragnął je mieć. Nie potrzebowaliśmy jednak dużo czasu, żeby dostrzec ograniczenia PLA, które w obliczu rosnącej konkurencji, zaczęły hamować efektywność kampanii. Główny problem pojawiał się w kwestii selekcjonowania grup produktów. Nie wszystkie etykiety nadane z poziomu feedu produktowego dawały się odczytać z poziomu panelu AdWords, co praktycznie uniemożliwiało przeprowadzanie sensownej optymalizacji kampanii.

Reklama AdWords na YouTube

Reklama AdWords na YouTube
Oceń artykuł!

Dla wielu reklamodawców promocja firmy na YouTube to wciąż nieodkryty ląd. Ten niezwykle popularny kanał jawi im się jako drogie i skomplikowane medium w dotarciu do klientów. Tymczasem od jakiegoś czasu Google daje możliwość promocji na kanale YouTube w bardzo prosty i przystępny sposób – za pomocą kampanii AdWords for Video. Jest to duża szansa nie tylko dla dużych graczy, ale także dla małych i średnich firm, które teraz mogą dotrzeć tam, gdzie jeszcze nie dotarła ich konkurencja. Aby rozpocząć wyświetlanie w YouTube musimy jedynie wgrać film na nasz kanał YouTube i odpowiednio skonfigurować kampanię w panelu AdWords.

Jak ugryźć „feed” do Reklam z Listą Produktów Google’a?

Jak ugryźć „feed” do Reklam z Listą Produktów Google’a?
5 (100%) 1 vote

Product Listing Ads (PLA) to format reklamy w wyszukiwarce Google, od niedawna dostępny na polskim rynku. PLA funkcjonują w modelu CPC i stanowią obiecujące rozszerzenie dla reklamodawców z sektora e-commerce. Generują się dynamicznie, zawierają nazwę, cenę, zdjęcie produktu oraz informację o sprzedawcy. W celu wdrożenia kampanii PLA na koncie MCK, należy:

Oranż jest w modzie

Oranż jest w modzie
Oceń artykuł!

Google testuje nowy wygląd linków sponsorowanych w wyszukiwarce. Dla mnie to prawdziwa rewolucja! Nowe reklamy nie odcinają się od wyników organicznych poprzez tło, jak było do tej pory. Pozycje wyróżniają się za to dość wyrazistą i energetyczną ramką „Reklama” w kolorze oranżu. Obiekt ten powędrował do drugiej linijki i poprzedza adres wyświetlanego adresu URL. Zmiana spotkała się ze skrajnymi opiniami K2 Search. Podejrzewam, że wszystkie mogą wynikać z faktu, że wyniki sponsorowane stały się najzwyczajniej w świecie bardziej widoczne. Polaryzacja opinii jest dość zrozumiała. Przeciętny użytkownik przeglądarki reaguje entuzjastycznie. Spada prawdopodobieństwo, że kliknie reklamę bez świadomości, że jest to wynik sponsorowany. Jeszcze niedawno wystarczyło zerknąć na ekran pod innym kątem, a wszelkie cechy charakterystyczne reklamy stawały się niedostrzegalne. W tym momencie oranżowa ramka nie pozostawia wątpliwości. To pewny sygnał, że ma do czynienia z linkiem sponsorowanym. Z drugiej strony rosną obawy reklamodawców – czy moja reklama będzie teraz rzadziej klikana? Czy Google zrezygnuje ze zmian, jeśli okażą się mniej korzystne dla reklamodawców? Trudno jednak uwierzyć, że zmiana została podyktowana pobudkami czysto estetycznymi. Żywię nadzieję, że jako wierni wyznawcy narzędzi AdWords, możemy spać spokojnie. Nawet jeśli przebiegły oranż zwiększy świadomość użytkowników i zdradzi nasze intencje, dobra jakościowo reklama obroni się sama. Co do tego nie mam najmniejszej wątpliwości.

Wpływ strony docelowej na jakość kampanii AdWords

Wpływ strony docelowej na jakość kampanii AdWords
Oceń artykuł!

Dużo mówi się o tym, że wybór właściwej strony docelowej i jej optymalizacja ma zasadnicze znaczenie w prowadzeniu kampanii. Każdy z nas o tym słyszał i czasem w mniejszym lub większym stopniu doświadcza konsekwencji związanych z doborem odpowiedniej strony. Ostanie wyniki jednej z moich kampanii nie pozostawiają złudzeń co do tej tezy.

Skrypty w Adwords part II – Jak nie tracić pieniędzy na nieskuteczne reklamy?

Skrypty w Adwords part II – Jak nie tracić pieniędzy na nieskuteczne reklamy?
Oceń artykuł!

W przypadku rozbudowanych kampanii e-commerce często dla słów kluczowych związanych z konkretnymi produktami są tworzone reklamy kierujące użytkownika bezpośrednio na strony produktowe. Dzięki temu ścieżka użytkownika ulega skrócenia, a konwersja wzrasta. Jest to znana i stosowana praktyka.

Skrypty Adwords – Kontrola stron

Skrypty Adwords – Kontrola stron
Oceń artykuł!

Skrypty Adwords są jednym z najciekawszych narzędzi które można wykorzystać do ulepszenia kampanii. Dziś chciałbym wam zaprezentować dwa których ostatnio użyliśmy. Pierwszy służy do kontroli czy w kampanii nie ma linków prowadzących do stron z 404. Może być przydatny w przypadku kont o rozbudowanej strukturze i stronie którą klient lubi zmieniać bez powiadamiania nas. Drugi skrypt nieco rozwija koncepcję sprawdzania strony. Kontroluje strony na obecność w ich treści konkretnej frazy np.: „produkt niedostępny” i w zależności od jej obecności wstrzymuje lub uruchamia reklamę. Pozwoli to nam uniknąć niepotrzebnych kosztów reklamy niedostępnych produktów.

Strona: 7 z 9