Inteligentne kampanie produktowe Google Ads

Zmiany, zmiany, zmiany. Tak w trzech s┼éowach mo┼╝na podsumowa─ç ten rok je┼╝eli m├│wimy o kampaniach Google AdWordsÔÇŽ o przepraszam, mia┼éem na my┼Ťli Google Ads :). Google nie bierze je┼äc├│w, zmienia naprawd─Ö wiele pocz─ůwszy od samego panelu do obs┼éug i emisji reklam, przez nazw─Ö produktu, na zmianach w samych kampaniach ko┼äcz─ůc. Wygl─ůda na to, ┼╝e zmierzamy do mocno zaawansowanej automatyzacji. Co raz wi─Öcej nowo┼Ťci opiera si─Ö na Machine Learningu, a jedn─ů z nich s─ů Inteligentne kampanie produktowe. I w┼éa┼Ťnie o nich dzisiaj par─Ö s┼é├│w.

Czym s─ů Inteligentne kampanie produktowe?

Nazwa nasuwa nam skojarzenie z dobrze znanymi kampaniami produktowymi (PLA) i po cz─Ö┼Ťci s┼éusznie.
Smart Shopping Campaigns (SSC) s─ů po┼é─ůczeniem standardowych kampanii produktowych oraz kampanii remarketingu dynamicznego w sieci reklamowej.

Google obiecuje, ┼╝e ten typ kampanii pomo┼╝e nam w:

1. Uproszczeniu zarz─ůdzania kampaniami ÔÇô tu musimy mie─ç ┼Ťwiadomo┼Ť─ç, ┼╝e decyduj─ůc si─Ö na SSC oddajemy spor─ů cz─Ö┼Ť─ç w┼éadzy nad kampani─ů ucz─ůcym si─Ö algorytmom. Podzia┼é grup produkt├│w mo┼╝liwy jest tylko ze wzgl─Ödu na mark─Ö, typ produktu i etykiet─Ö w┼éasn─ů, nie ma mo┼╝liwo┼Ťci podzia┼éu po identyfikatorze produktu. Ponadto nie ma mo┼╝liwo┼Ť─ç samodzielnego modyfikowania stawek. Mo┼╝emy jedynie w┼é─ůczy─ç lub wykluczy─ç wybran─ů w grup─Ö. Nie mamy te┼╝ za du┼╝ego wp┼éywu na ostateczny wygl─ůd reklamy w sieci reklamowej, ale to w zasadzie nie jest ju┼╝ w Google Ads niczym nowym.

2. Maksymalizacji warto┼Ťci konwersji ÔÇô nie mamy tutaj mo┼╝liwo┼Ťci wyboru innej strategii ustalania stawek jak tylko maksymalizacja warto┼Ťci konwersji (mo┼╝emy dodatkowo okre┼Ťli─ç docelowy ROAS). Jednak warto wiedzie─ç, ┼╝e w przypadku tych kampanii wyniki potrafi─ů pozytywnie zaskoczy─ç. Oczywi┼Ťcie je┼Ťli ustawimy w kampanii bardzo niski ROAS to algorytmy Google b─Öd─ů pracowa┼éy nad tym, aby go osi─ůgn─ů─ç, ale za niski ROAS mo┼╝e nam mocno zaw─Özi─ç zasi─Ög kampanii. Tutaj ka┼╝dy musi testowa─ç i sam szuka─ç z┼éotego ┼Ťrodka.

3. Zwi─Ökszeniu zasi─Ögu reklamy ÔÇô si┼é─ů rzeczy kampanie SSC b─Öd─ů mia┼éy wi─Ökszy zasi─Ög ni┼╝ zwyk┼ée kampanie produktowe z uwagi na to, ┼╝e SSC wy┼Ťwietlaj─ů si─Ö nie tylko w sieci wyszukiwania jak kampanie PLA, ale tak┼╝e w remarketingu w sieci reklamowej. Warto podkre┼Ťli─ç, ┼╝e Google opr├│cz standardowych list remarketingowych we┼║mie te┼╝ pod uwag─Ö listy podobnych odbiorc├│w.

Jak dzia┼éaj─ů inteligentne kampanie produktowe?

W kampaniach SSC systemy ucz─ůce si─Ö ┼é─ůcz─ů dane z feeda produktowego z zasobami reklamowymi.
Aby uruchomi─ç kampanie musimy po┼é─ůczy─ç konto Google Ads z kontem Google Merchant Center. Systemy ucz─ůce Google b─Öd─ů pobiera┼éy dane z feeda produktowego i jednocze┼Ťnie przetestuj─ů r├│┼╝ne kombinacje przes┼éanych obraz├│w i tekst├│w reklamowych, aby wy┼Ťwietla─ç u┼╝ytkownikom jak najtrafniejsze reklamy w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, w YouTube i Gmail.

Wymagania

Aby skonfigurowa─ç kampani─Ö SSC nale┼╝y:
– mie─ç ustawione ┼Ťledzenie konwersji na koncie Google Ads
– uzyska─ç co najmniej 20 konwersji w istniej─ůcych kampaniach produktowych w ci─ůgu ostatnich 45 dni
– mie─ç powi─ůzan─ů z kontem list─Ö remarketingow─ů z co najmniej 100 aktywnymi u┼╝ytkownikami.

Wa┼╝na informacja

Inteligentne kampanie produktowe maj─ů wy┼╝szy priorytet ni┼╝ zwyk┼ée kampanie produktowe i kampanie remarketingu dynamicznego. Je┼Ťli wi─Öc te same produkty wykorzystujemy zar├│wno w Inteligentnej kampanii produktowej i w kampanii PLA lub remarketingu dynamicznym to zaleca si─Ö wstrzymanie zwyk┼éych kampanii. Je┼╝eli tego nie zrobimy, mo┼╝emy spodziewa─ç si─Ö, ┼╝e zwyk┼ée kampanie po prostu przestan─ů nam dzia┼éa─ç (spadn─ů wyniki, znacznie spadnie liczba klikni─Ö─ç i wy┼Ťwietle┼ä), dodatkowo je┼Ťli ich nie wstrzymamy to b─Öd─ů one utrudnia┼éy prac─Ö systemom ucz─ůcym si─Ö w kampanii SSC.
Warto też wiedzieć, że platforma Search Ads 360 (dawniej DoubleClick for Search) nie obsługuje kampanii SSC. Oznacza to, że nie zobaczymy danych dla tej kampanii w panelu.

Je┼╝eli ju┼╝ zdecydujemy si─Ö na w┼é─ůczenie kampanii SSC, to dobrym rozwi─ůzaniem b─Ödzie wprowadzenie zmian na koncie metod─ů ma┼éych krok├│w. Jak to zrobi─ç? Wybierzmy jedn─ů kategori─Ö produktow─ů i stw├│rzmy kampani─Ö tylko dla niej, jednocze┼Ťnie wykluczaj─ůc t─Ö kategori─Ö ze zwyk┼éej kampanii PLA. Dzi─Öki temu nie zrobimy na koncie od razu wielkiej rewolucji, a dowiemy si─Ö czy dzi─Öki SSC mo┼╝emy osi─ůga─ç lepsze rezultaty. Pami─Ötajmy te┼╝ o tym, ┼╝eby da─ç systemom ucz─ůcym si─Ö czas na optymalizacj─Ö. Oko┼éo 15 dni to czas nauki strategii ustalania stawek. Zwykle po oko┼éo 2 tygodniach od zako┼äczenia nauki mo┼╝emy oceni─ç skuteczno┼Ť─ç kampanii i podj─ů─ç decyzj─Ö czy te rozwi─ůzania s─ů dla nas korzystne.
Po więcej informacji na temat Inteligentnych kampanii produktowych odsyłam do supportu Google tutaj.

Marcin Wysocki