W dniach 14 i 15 października miejsce miały warsztaty Google Analytics, których podsumowaniem był egzamin certyfikacyjny. Na miejscu nie mogło zabraknąć oczywiście ludzi reprezentujących K2, pośród których znajdowała się moja skromna osoba. Szkolenia były prowadzone przez Macieja Lewińskiego oraz Lecha Krupę, którzy całość materiału podzielili na dwie części. Pierwszego dnia miejsce miało szkolenie obejmujące podstawowe zagadnienia związane z Google Analytics, podczas gdy dnia następnego przedstawiane były już bardziej zaawansowane informacje.
Na początku września miałam przyjemność uczestniczyć w kolejnym, 16-tym SEMcampie organizowanym przez Mariusza Gąsiewskiego i Przemka Modrzewskiego. Jak zwykle wszystkie wykłady były na wysokim poziomie, przygotowane tak, aby każdy znalazł coś dla siebie. Mnie najbardziej interesowały tematy, które w mniejszym lub większym stopniu dotyczyły prowadzenia kampanii AdWords. Tym razem było ich naprawdę sporo.
Standardowo, tzn. bez dodatkowych konfiguracji i zmian kodowych, Google Analytics nie śledzi tego co w adresach URL znajduje się po hashu (#). Innymi słowy GA ma problemy ze śledzeniem dynamicznie zmieniającej się treści strony. Dla zobrazowania podstrona o adresie www.domena.pl będzie odbierana w widoku konta Google Analytics bez filtrów jako Strona Główna „/”. Podstrony o adresach:
Niecały miesiąc temu w polskim interfejsie Google AdWords pojawiła się nowa opcja. Dotyczy ona rozszerzeń reklamy tekstowej i nosi intrygującą nazwę rozszerzenia objaśnień (z ang. Callout Extensions).
Generowanie niestandardowych raportów przy pomocy API Google Analytics
Wymagający analitycy webowi często napotykają sytuacje, w których ‘kończą’ się standardowe możliwości przeglądarkowej aplikacji Google Analytics. Raporty niestandardowe nie zawsze pozwalają na zestawienie takiej kombinacji wymiarów i metryk jaką byśmy chcieli. Eksportować do plików można tylko to, co widać w interfejsie, przykładowo maksymalnie 5000 wierszy. Nie pomagają już żadne działające niegdyś sztuczki zwiększające tę ilość.
Ramki iFrame oraz konta zbiorcze (tzw. roll up) – dwa tematy, których konfiguracja niejednego, szczególnie początkującego analityka webowego, przyprawia o przyspieszone tętno. I wcale nas to nie dziwi, szczególnie, że od jakiegoś czasu ‘stare’ instrukcje, tzn. dotyczące konfiguracji Google Analytics z kodem śledzenia ga.js oraz jego wariacji dc.js, przestają być użyteczne. Dzieje się tak z powodu wszechogarniającej migracji usług do najnowszej wersji Universal Analytics. Osoby, które o tym nie słyszały, zachęcamy do zapoznana się z tematem, zanim nastąpi straszny dzień, w którym dane przestaną się zbierać. Usługę Universal Analytics, można zaimplementować standardowo – umieszczając tracker biblioteki analytics.js w źródle strony lub z poziomu kolejnej nowości – Google Tag Managera.
Czy Ty też pracując w branży SEO miałeś/aś kiedyś dosyć pozycjonowania wizytówek zakładów usługowych i mikrostron? Chciałeś/aś wypłynąć na tak wysokie, że w działaniach SEO ogranicza Cię tylko Twoja wyobraźnia i moc serwerów? Zobacz poniżej jak wygląda taka praca:
W tym miesiącu pojawiła się możliwość udokumentowania wiedzy o reklamach video w AdWords. W związku ze zmianami formatów reklamowych na YouTube w ramach Google Partners możemy podejść do egzaminu z Reklam Wideo i uzyskać odpowiedni certyfikat. Egzamin obejmuje tematykę YouTube i sieci reklamowej w kontekście reklam video: formaty, konfiguracja, kierowanie i raportowanie. Dodatkowo przyda się wiedza praktyczna i ogólne zorientowanie w funkcjonalności narzędzia YouTube Analytics. Przed przystąpieniem do egzaminu polecamy zatem stworzyć w panelu AdWords testową kampanię i zapoznać się z najnowszymi zmianami z perspektywy użytkownika.
Całkiem niedawno pisaliśmy o nowym narzędziu – Reklamach z Listą Produktów (PLA). Był etap fascynacji i zachwytu nad możliwościami płynącymi z założenia konta Merchant Center. Produkty wśród wyników wyszukiwania, remarketing dynamiczny – każdy e-commerce pragnął je mieć. Nie potrzebowaliśmy jednak dużo czasu, żeby dostrzec ograniczenia PLA, które w obliczu rosnącej konkurencji, zaczęły hamować efektywność kampanii. Główny problem pojawiał się w kwestii selekcjonowania grup produktów. Nie wszystkie etykiety nadane z poziomu feedu produktowego dawały się odczytać z poziomu panelu AdWords, co praktycznie uniemożliwiało przeprowadzanie sensownej optymalizacji kampanii.
W ostatnim czasie Google coraz mocniej walczy z SWL’ami i płatnymi linkami, a aktualizacje algorytmów takie jak Panda kładą większy nacisk na jakość treści. Jednocześnie pojawiają się głosy o możliwości wyłączenia algorytmów opartych na linkach do serwisu. Czy linki stracą swoją wartość w algorytmie Google? Na to pytanie odpowiedział Matt Cutts w swoim ostatnim video. Matt stwierdził, że linki mają jeszcze wiele lat świetności przed sobą. Inżynierzy Google mają na celu opracowanie algorytmu, który będzie potrafił ocenić stronę, tak jak oceniłby ją ekspert w danej dziedzinie. Czasami linki odgrywają rolę w takiej ocenie. Według Matta linki są pomocne w ocenie reputacji serwisu lub strony, jednak dla użytkowników najważniejsza jest jakość treści na stronie którą odwiedzili. „Myślę, że wraz z biegiem czasu linki będą trochę mniej ważne” – powiedział Matt. Google chce, aby strony napisane przez ekspertów zajmowały wyższe pozycje. Oznacza to, że authorship będzie odgrywać coraz większą rolę. Nie jest pewne w jaki sposób Google chce to osiągnąć, szczególnie, że przyszłość Google+ jest pod znakiem zapytania po odejściu jego twórcy, Vic’a Gundotra. Cutts mówił też o tym jak Google dąży do lepszego rozumienia naturalnego języka mówionego. Aktualizacja Hummingbird była tego dobrym przykładem. Całe wideo możecie obejrzeć tutaj.