Google nie zwalnia tempa i niemal każdego dnia zaskakuje nas jakąś nową funkcjonalnością w Google Ads. Platforma bardzo szybko chce do siebie przekonać marketerów i oferuje nam coraz to nowsze sposoby targetowania. Z drugiej strony dodaje nowe opcje, a stare – często lubiane przez specjalistów, zabiera! Dzisiaj przygotowaliśmy dla Was wpis z podsumowaniem trzech nowinek, które zaskoczyły nas w nowym panelu w ostatnim czasie. Zapraszamy do zapoznania się z informacjami o live events, powiększającymi się reklamami tekstowymi w wyszukiwarce oraz usuniętą opcją wykluczania treści kontrowersyjnych w kampaniach na YT w znany już wszystkim sposób.
Rozszerzona opcja Life Events jest już dostępna!
Wszyscy już przyzwyczailiśmy się do opcji kierowania reklam po wydarzeniach z życia. Do tej pory mogliśmy skorzystać z Life Events:
- planowany ślub i wesele
- przeprowadzka
- ukończenie studiów
Opcja jest dostępna zarówno dla kampanii GSP w sieci reklamowej, jak i na You Tube. Od jakiegoś czasu Google zapowiadał rozszerzenie tego rodzaju targetowania o nowe kategorie. Nie spodziewaliśmy się jednak, że będą one tak precyzyjne. Zerknijcie na poniższe screeny i przekonajcie się sami:
Szczególnie ciekawą opcją wydaje się być kierowanie reklam na osoby remontujące dom oraz osoby starsze, których jest coraz więcej w polskim internecie i nie można tej grupy lekceważyć.
Wgląd do pełnej infografiki wykonanej przez Agencję UX Symetriahttp znajdziecie tutaj
W raporcie sporządzonym przez interaktywnie.com z 2017 czytamy, że: „70 proc. internautów w wieku powyżej 55 lat korzysta z internetu każdego dnia. Czas spędzony przez nich w sieci rośnie. Szukają w niej głównie wiedzy i informacji, w tym dotyczących ich hobby. Internet ma być dla nich funkcjonalny i użyteczny. Robią w nim przemyślane zakupy, poświęcając czas na porównania cen i ofert. Wybierają produkty tańsze niż w sklepach stacjonarnych lub takie, których zakup jest wygodniejszy online np. bilety lotnicze czy na pociąg. W obawie przed koniecznością odesłania z powodu niedopasowania np. odzieży czy obuwia, wybierają tradycyjne zakupy.”
Cały artykuł do przeczytania w tym miesjcu.
Dodatkowo wśród opcji kierowania możemy znaleźć szczegółowy podział internautów na rodziców dzieci w konkretnym przedziale wiekowym.
Kierowanie po stanie cywilnym oraz wykształceniu to także nowa opcja, którą warto będzie przetestować w przyszłości, zwłaszcza jeżeli nie dysponujemy zbyt wielkim budżetem, a zależy nam na dotarciu do wyselekcjonowanej grupy odbiorców.
Jeżeli w swoim portfolio mamy developera lub promujemy usługi związane z ochroną domów zainteruje nas z pewnością opcja targetowania:
Oczywiście wszystkie z tych opcji kierowania można dowolnie miksować czy wykluczać w swoich kampaniach. Ogranicza Was tylko brief klienta. Pamiętajcie jednak, że tak wybrane grupy docelowe mogą mieć niewielki potencjał. Sami jeszcze nie testowaliśmy takiego targetowania, więc jeżeli chcecie się z nami podzielić wnioskami, zapraszamy do komentowania.
Acha, i jescze jedno! Póki co możemy skorzystać z tych funkcjonalności tylko w kampaniach na YouTubie i GSP. Mamy jednak nadzieję, że szybko zostaną one również wdrożone w sieci reklamowej i będziemy mogli to przetestować w swoich kampaniach w Google Display Network.
Reklamy tekstowe znowu rosną
Na niektórych kontach mamy już możliwość powiększania swoich reklam tekstowych o kolejny nagłówek (już trzeci) oraz o rozbudowanie opisu o kolejne 10 znaków. W najświeższej opcji zatem nasze reklamy mogą mieć aż 3 nagłówki po 30 znaków każdy oraz opis zawierający aż 90 znaków (poprzednio 80 znaków). Znaki liczone są oczywiście ze spacjami.
Pro tip jest taki by w nagłówkach kończyć zdania/frazy. Stary myk z przenoszeniem treści między linjkami już tutaj nie przejdzie, bo nagłówki mogą się miksować więc by uniknąć niespodzianek lepiej jest przygotować reklamę. Istnieje możliwość przypięcia pinezki i w ten sposób zablokowania kolejności wyświetlania się nagłówków, ale to rozwiązanie generuje sporo dodatkowych kliknięć i nie sprawdzi się na koncie z bardzo dużą ilością reklam tekstowych.
Jak już jesteśmy przy tekstach reklamowych to zwróćcie uwagę, że teraz można sobie w wygodny sposób podjerzeć historię zmian swojej reklamy.
Znika wykluczanie treści kontrowersyjnych
Jak już zdąrzyliście przeczytać znika opcja wykluczania treści kontrowersyjnych w kampaniach na YT. Mniej więcej w połowie sierpnia pojawiło się nowe ustawienie kampanii video, w którym wybieramy zasoby reklamowe.
Obecnie do naszej dyspozycji są:
- rozszerzone zasoby reklamowe
- standardowe zasoby reklamowe
- ograniczone zasoby reklamowe
Każdy z nich jest szczegółowo opisany w tym artykule, dlatego zachęcamy was do analizy tabelek i wybrania dla swoich kampanii najbardziej odpowiedniego typu zasobów reklamowych. Są one różnicowane pod względem użycia wulgaryzmów, treści o charakterze seksualnym, przemocy, narkotyków, obraźliwego języka.
Google Ads Mobile App – czy powstanie?
Wieści z sierpnia głoszą także, że trwają pracę nad powstaniem aplikacji Google Ads, która umożliwiałaby zarządzanie kontami z poziomu smartfona. Byłaby to nie lada gratka dla wielu z nas, więc z niecierpliwością czekamy na rozwój sytuacji i pierwsze doniesienia, jak aplikacja wypada po pierwszych testach.
Dziękujemy za uwagę!
